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合作案例

抖音的基础玩法和注意事项

发布时间:2024-02-20 点此:497次

第一个步骤:养号操作

1、完善资料(机器人会过滤和定性)

2、注册后保存好信息

3、一机一号原则

第二个步骤:养号操作

1、首先去关注同类别的账号让抖音贴标签!

2、点开视频转发微信或者qq

3、点开视频评论

4、进入直播间执行一些操作

5、长按视频执行隐秘操作(保存,收藏,不感兴趣:很重要)

6、养号期间,不要发广告,不要发作品

7、养号3-5天,把号养好就有机会进入流量池

因为抖音有两块审核,一个是机器审核,一个是人员审核,首先你得过机器这一关,先让机器人认识你是谁?做什么行业的?才能进入人工审核,这样才能进去流量池,把号养好,以后抖音引流的客户也是精准客户

涨粉三大注意事项

1、完善个人信息

昵称一定要好听并且最好是跟你发的视频领域有关系的,这样更容易被用户搜索到,个人信息要说明自己是做什么的,让粉丝对你有一定的了解。

2、视频要有创意

平时可以多发一些有创意的视频,最好是原创视频,如果前期不能原创的话可以借鉴一些优秀的爆款视频,做一些伪原创也是可以的,不过不能全部抄袭,如果是直接抄袭的视频的话抖音官方是不会给任何推荐和流量的,也达不到涨粉的目的。

3、与粉丝多多互动

要保持和粉丝之间的黏性,平时可以多在留言区与粉丝留言互动,同时还可以引导粉丝关注点赞等等。

4、抖音号开起来后,就要认真发,发优质视频

千万不要随心发,今天发你家的猫,明天拍你去餐厅吃饭,你的视频如果点赞、阅读不高,系统会把你降权的。

所以从一开始,你就要认真做,认真找选题,写文案,以及拍摄,每一条都高品质,这样涨粉才快。 总之,现在抖音门槛低,抖音快速涨粉方法也有很多。

抖音推荐逻辑的三个关键词: 基础流量、叠加推荐 、时间效应

1)利用好流量池

如前所述,抖音给每一个作品都提供了一个流量池,无论你是不是大号、作品质量如何。你之后的传播效果,就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

因此,我们要珍惜这个流量池,想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。

抖音评价你在流量池中的表现,会参照 4 个标准:① 点赞量 ② 评论量 ③ 转发量 ④ 完播率

知道了这 4 个标准,我们就要在一开始视频发出来的时候,想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。

2)叠加推荐

我们自己能发动的力量毕竟有限,因此,当作品被推广到更大的范围以后,就不是我们能人工干预的了。这时,我们该如何提升关键的 4 个指标呢?

详细的做法我会在后面提到,这里先简单说一点,启发一下你的思路。比如说,既然评论量很重要,那你在写视频的标题文案时,是不是应该考虑设置一些互动问题,引导用户留言评论呢?

3)时间效应

我们发现,有些视频拍出来之后没火,过几天、过一个星期,甚至过了个把月之后,这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思,它会“挖坟”,带火一些优质的老视频。

所以你比较看好的一些视频,即使它一开始没火,你也要持续去给它去做一些点赞评论,通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐,但下个星期有可能就会被推荐。

4)注意事项

① 一定不能植入硬广;

② 一定不能有不良的操作,比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面;

③ 一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。

如何梳理运营策略?

关键问题一:什么时间上线?

同样的内容,不同的发布时间,效果差距可能不是一点点。抖音的视频发布后,基本在1小时内就能知道效果,所以选择用户浏览的高峰期发布很重要。 每天有两个高峰时间段,分别是在中午的12点~1点半期间,晚上的时间段的20点到23点,基本是午饭时间,跟晚饭后睡前休息时间,这跟双微的用户使用高峰期基本一致。

关键问题二:有什么提升效果的操作?

互动:上线内容后1小时内积极、快速回复粉丝评论,可以提升账号活跃度,有助于提升内容的播放量; 音乐:选择热门、节奏快的音乐背景; 话题:加入热门话题,增加曝光的渠道 …… 这里只列举少部分,更多的需要你根据账号因地制宜继续发掘。

从零运营抖音账号的5个步骤

拍摄思路与形式

① 设备跟上,制作精良

逼格一定要高。 抖音跟快手、火山相比,它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化,它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准,总之就是对质量要求比较高。

所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型场景的,比如杂乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等(风格不同,没有评判高下的意思)。

我们自己是有一个影棚的,影棚里面有专业的摄像机、灯光道具、拍摄支架、背景墙、演员服装等等。

② 保证每一帧的质量,提高完播率

你必须快速进入主题,不说任何一句废话,充分利用好每一帧的画面。否则,观众随时会动动手指,把你翻过去。完播率上不去,你的视频就会被算法认为质量不高,推荐不出去了。

比如,为了让观众第一眼就知道我们要说什么,我们会制作 KT 板,把视频的主题打印出来,使观众一目了然。

③ 真人出镜

我们和抖音官方是有对接的,可以比较负责任地告诉大家,抖音更愿意扶持露脸的账号,这和抖音的社交属性是密不可分的。所以,最初我们的视频没有真人出镜,现在大大提高了真人出现的频率。

④ 颜值过关

相对来说,快手用户对颜值是非常宽容的,你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。而在抖音想火,不说美若天仙,最起码不能丑、不能邋遢。

因此,我们会找员工中颜值比较高的那些来做视频的主角,给他们买好看的衣服(连萝莉装都上过),然后就是,美颜、滤镜啥的都往上上,你懂的。

⑤ 跟上热门挑战

如果说,抖音现在有什么空子可以钻,那可能就是这个「热门挑战」了。比如抖音新上线了一个比较热门的挑战,现在参与的人还不多,如果你判断这个话题存在火的潜力,这个时候快速跟进去做一些模仿的内容,就很可能上推荐。

编辑

通过编辑,你能让你的内容以更好的形式呈现出来。这个属于专业人士的业务,我简单谈 3 点要注意的:

① 背景音乐

选音乐主要有 2 个标准,第一是和视频内容完美配合,这是最好的;如果这点做不到,那就选择用户认知度比较高的音乐,《说散就散》《海草舞》之类的,用户还是很买单的。

② 特效

抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能,具体玩法多样,这里不展开。

③ 标题、封面

这个和公众号的原理一样,对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。

另外提一点,视频播放的过程中,标题实际上就成了一个备注,如果设置得当,也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗,或者引导用户留言评论等。

发布、维护

① 发布时间

这个逻辑很简单——什么时候用户多,就什么时候发布。

一般情况下,互联网产品中午会有一个高峰期,下班之后大概是 19:00~23:00 是另一个高峰期。大家可以选择这些时间段发,但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。

② 善用评论区

我们每天都有大量用户评论,我们安排了好几个人专门去维护用户的评论,就是回复用户的问题,和用户进行互动。这个环节做好了,活跃度、忠诚度都会有很大提升。

其实大家可以把它当成一个运营的位置。因为抖音现在现在是没有开放多少运营位置给账号的,我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。这个时候,我们可以去评论里面引导用户,通过作者回复,甚至是让你的同事当托儿来回复,对用户进行引导。

定位要考虑的第三个因素,就是规避敏感内容。

比如设计色情,暴力,刀枪棍棒,带血,封建迷信,政治……等等,一些各平台都谈虎色变的东西,千万不要碰。还有一些low,或者不利于他人的东西,也不要做。比如我在抖音见过一个失败的定位:一个小哥,随便找一个路人,然后在他面前跳一个很low的舞。这种系列不在于哗众取宠,low等,而在于不利于他人,会让人反感。

抖音有多火不用多说,在抖音已成为一个全民应用,其庞大的用户流量背后,潜藏着巨大的商业价值。

这些流量不仅能帮助创业者带来价值变现的可能性,而且也是未来进行品牌传播一种全新手段。

作为一个新崛起的流量池,抖音成为许多企业、创业者追捧的新战场,但抖音营销的不可控性却非常明显。

一旦触碰红线,不管你的作品有多厉害、粉丝有多少,哪怕是不小心,也会受到相应的惩罚。轻则限流、降权、屏蔽你的部分功能,重则封号数日,甚至直接删除账号清空你的所有数据。

对于抖音运营者来说,这4种行为更容易触线、违规!

1.视频中含有水印,会被限制曝光;

这条规则的界定比较模糊,哪些内容元素会被判定为水印并没有明确说明。目前对于众多账号的观察分析,视频中的字幕过于明显,停留时间过长会被判定为有水印。

2.内容不符合抖音站内公约的视频,会被限制曝光;

抖音社区公约的规则,是内容创作者绝对不能踩的红线。

危害国家社会安全,色情低俗、封建迷信等触碰原则性的视频内容一定是会被严肃处理。具体规则可参照《抖音自律公约》;

ps:进入自己的抖音设置页面后,便可以从“设置”列表的下方找到“社区自律公约”,也就是所谓的社区规则了。

要提醒大家的是,在运营抖音号时,一定是建立在抖音平台的规则基础之上。

3.搬运视频

搬运,说白了就是盗用他人的作品。

作为一个视频平台,抖音希望看到的是优质的原创内容,而不是大量的重复性内容。

之前很多“内行人”提到通过添加片头片尾、加字幕、修改视频MD5、修改视频尺寸可以骗过平台的审核。或许因为侥幸,你骗过抖音一两次,但只要被查到一次,平台就会重点标注你的账号,一旦重复违规,就会受到更严厉的处罚。

在抖音,原创的门槛会越来越低,搬运的代价会越来越高!

4.发广告

没有蓝V认证的账号打广告,发商品会被封号,本质目的其实就两个,引流和变现。

对于抖音来说,自己花费巨额资金从其他平台引流来的用户,被你通过广告轻轻松松拉到微信、QQ,APP等渠道里面,它当然不愿意。

因此,在抖音对恶意营销、广告行为的审核一直都是最严的一类。

审核类型包括:

A.视频内容中含有个人联系方式(二维码、电话、个人微信/QQ号、微信群/QQ群等)或内容含有多处推广信息;

B.有明显营销意图,如「回复xx,获得xx」

C.推广带有二维码、图文形式联络方式等;

D.诱导用户点击/关注本人帐号之外的其他帐号,如:关注领奖、关注看回答、关注获取下载资源等;

E.推广微信或微信公众号时使用变种,如「微心」、「威信」、「薇信」、「微^信`公`众`号」等,情节严重的将予以封禁;但是也不是完全不能做导流和推广,毕竟我们做抖音的最终目的还是为了引流、为了变现,只是需要特别的技巧。

5.负面信息

抖音的slogan是记录美好生活。

同样,无论国内还是国外,对于一个主流、有影响力的平台来说,想要能够持久的存续下去,传播的一定是正能量、积极、美好的东西。

因此,对于每一个运营者来说,涉及到负面的内容千万不能碰,一旦被发现、举报,必定会被严查严审。

6.关键词违规

账号昵称、抖音号、个性签名、视频描述/文案、私信、评论,在抖音,凡是能够添加关键词的地方,大家一定要注意!

针对这些位置的文字,抖音会有专门的审核系统。

很多大号运营者,常常因为忽略这些细节,被降权、降级,平时上万的基础推荐,直接变成几百,甚至0推荐

所有发布的抖音短视频都必须经过两道审核:机器审核+人工审核。

机器审核,一般是通过提前设置好的人工智能模型,来识别你的视频画面和关键词,如果有画面、关键词触发审核规则,就会被机器拦截,通过飘黄、标红等提示人工注意。

而人工审核主要集中在3块:视频标题、封面截图和视频关键帧。

通过人工+机器的双重“过滤”,充分将越线的内容筛选、标记出来,并根据违规程度进行相应级别的处罚。

你的视频中一旦被发现违规行为,就会被降权,甚至下线。

降权有几种方式:

1.粉丝可见,就是只有关注你的粉丝才可以看到,别人看不到;

2.仅作者本人主页可见,你还以为自己发了,其实别人看不到,发了等于没发;

3.直接删除视频、并发送处罚通知;

4.对于连续违规的账号,进行封禁甚至清除。

抖音正确的运营涨粉方法、思路以及各种操作细节,都可以边摸索边学习,但平台的规则千万不能忽视,因为一旦违规,将对我们的抖音号造成严重的影响。

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